Da li ste ikada pročitali tekst koji zvuči veoma pametno, ali niste imali pojma šta autor zapravo želi da kaže? Ili ste možda sami napisali nešto što je zvučalo profesionalno, ali nije donelo rezultate koje ste očekivali? Ukoliko jeste, niste sami. Mnogi od nas padaju u zamku pisanja da bi impresionirali, umesto da se povežu sa svojom publikom. A to je najveća greška koju možemo napraviti u copywriting-u. U daljem tekstu su samo neki saveti koji mogu biti korisni za bolju prodaju.
Pišite za svoje klijente, a ne za kolege
Jedno od zlatnih pravila copywriting-a glasi: Ne pišite da biste impresionirali svoje kolege. Pišite da biste se povezali sa svojim klijentima. Kada pišete, vaš cilj nije da pokažete koliko znate velikih reči ili stručnih termina. Vaš cilj je da doprete do ljudi koji čitaju vaš tekst – vaših potencijalnih kupaca. Oni žele da razumeju šta im nudite i zašto je to važno za njih. Ako ih zbunite složenim jezikom, brzo će otići na drugu stranu.
Velike reči zvuče pametno, ali jednostavne reči prodaju
Svi volimo da zvučimo pametno, zar ne? Ali u copywriting-u, preterana upotreba velikih reči može biti kontraproduktivna. Na primer, umesto da kažete „optimizacija konverzijskih stopa“, možete reći „povećanje broja kupaca“. Umesto „implementacija strategije“, recite „uvođenje plana koji funkcioniše“. Jednostavne reči su razumljive svima, a to je ono što vodi ka prodaji. Kada vaša publika razume šta nudite, lakše će doneti odluku da kupi od vas. To je jednostavan copywriting.
Govorite jezikom svoje publike
Zamislite da prodajete proizvod za negu kože. Ako vaša ciljna grupa nije stručna u dermatologiji, nećete ih privući pričom o „sinergiji bioaktivnih jedinjenja“. Umesto toga, recite nešto poput: „Ova krema čini vašu kožu mekom i sjajnom za samo nekoliko dana.“ Govorite jezikom koji vaša publika koristi svakodnevno. Ako pišete za roditelje, koristite izraze koje oni razumeju. Ako pišete za mlade preduzetnike, prilagodite ton njihovom stilu. Ključ je u tome da se vaša publika oseti viđenom i razumljenom.
Kako Pisati Jednostavan Copywriting: 5 Praktičnih Saveta
Evo nekoliko praktičnih saveta koje možete odmah primeniti:
- Koristite kratke rečenice – Duge, zamršene rečenice zbunjuju čitaoce. Pišite kratko i jasno.
- Izbegavajte stručne termine – Ako morate da ih koristite, objasnite ih na jednostavan način.
- Fokusirajte se na korist za klijenta – Umesto da pričate o karakteristikama svog proizvoda, objasnite kako on pomaže vašem klijentu.
- Testirajte svoj tekst – Pročitajte ga naglas. Ako zvuči kao nešto što biste rekli u razgovoru, na pravom ste putu.
- Pitajte se: „Da li bi ovo razumeo desetogodišnjak?“ – Ako je odgovor ne, pojednostavite.
Jednostavnost gradi poverenje
Kada pišete jednostavno, ne samo da olakšavate razumevanje, već gradite i poverenje. Ljudi vole da rade sa onima koji su im razumljivi i bliski. Ako vaša publika oseti da govorite njihovim jezikom, biće sklonija da vam veruje i da odabere vaš proizvod ili uslugu.
Zaključak: Vratite se osnovama
Copywriting nije umetnost pravljenja komplikovanog teksta – to je veština jasne komunikacije. Sledeći put kada budete pisali, setite se: velike reči možda zvuče pametno, ali jednostavne reči prodaju. Govorite jezikom svoje publike, fokusirajte se na njihove potrebe i budite direktni. Videćete razliku u rezultatima.
A sada je na vama!
Kako vi komunicirate sa svojom publikom? Imate li neki trik za pisanje jednostavnih, a efektnih tekstova? Podelite svoje iskustvo u komentarima ispod – voleo bih da čujem vaše savete!
Ako vam se dopao ovaj tekst i ako smtrate da je vredan, podelite ga putem linkova za društvene mreže.
Hvala vam što čitate moj blog. Možete me zapratitit i na društvenim mrežama: Instagram, LinkedIn, Facebook.